看四川的《藏谜》还是看云南的杨丽萍

2008年1月3日，原生态歌舞乐《藏谜》走进武汉，这是它2008年的第一站，也是它第二次来到江城。火爆如昔，热情如昔，演出现场座无虚席，观众热烈的掌声使《藏谜》几度谢幕。然而，幕后却传来几声叹息：观众是冲着杨丽萍来的，四川两个字在大众眼中很“模糊”。

这叹息震动着我们：“四川造”难道只能为别人做“嫁衣”？

郁闷:“四川造”贴上别人标签

昨晚，武汉琴台大剧院，《藏谜》一票难求。“要在武汉演3场，出票率达到了100％。”作为运营方，省锦城艺术宫副总经理彭家攀告诉记者，他们一点都不愁市场，因为观众太喜欢杨丽萍了。

不过，兴奋之余，剧组人员又有一种郁闷的情绪。“策划是四川的，钱是四川出的，演员班底是四川的，但观众只记得了杨丽萍。”

《藏谜》全国巡演运营总监张建刚直言，在武汉、上海、宁波等地，就连成都，《藏谜》所到之处都被称为“杨丽萍第二部作品”。记者在调查四川观众时，不少人对记者说：“之所以掏腰包进剧场看了《藏谜》，因为有杨丽萍的舞蹈。”

张建刚坦言，杨丽萍是他们在营销推广中最重要的“火力点”之一。理由很简单：“杨丽萍有知名度，有票房号召力，要打四川这张牌，也必须借杨丽萍的"力"。”

“借船出海”是《藏谜》最初的思路，况且作品本身也需要杨丽萍来提炼。但是，“出海”之后，《藏谜》如何叫响四川的名号，却成了一道难题。

“《藏谜》如何让观众从关注杨丽萍转到关注四川歌舞上来？”业内人士介绍，请张艺谋打造出《印象刘三姐》，也许最开始吸引观众的是张艺谋的名气，但现在更多观众已知道《印象刘三姐》是广西的品牌，没有广西的旅游文化积淀，就不可能有张艺谋这个“巧妇”。《藏谜》能否从中取经，找到先“借船出海”再自身出名的有效路径？

思索:像包装《云南映像》一样包装《藏谜》

“很多人把《藏谜》与《云南映像》比，其实更多的是要学。”有关人士告诉记者，《云南映像》不仅有杨丽萍，还有成功的商业策划和包装。

在《云南映像》中，“无形之手”的包装、策划和吆喝十分到位。业内人士认为，近年，云南在财政、税收、工商、融资、土地、人才、社会保障等方面，对文化企业实行一系列优惠政策。尤其是省委、省政府专门设立了文化产业发展资金和文艺创作基金，专项资金每年有3000多万元，应属全国第一。因此，很快看到了云南从“自主办文化”变为现在的“扶持办文化”，也就是政府给予政策和资金扶持，让文化企业自主生存和发展。正如《云南映像》策划人荆林所说：《云南映像》的成功操作，让他们看到了文化企业、尤其是民营文化企业的生存空间日趋扩大，政策环境渐好，产业前景令人振奋。

而单就《云南映像》来说，杨丽萍本身就是一个最具号召力的品牌。此外，利用云南文化和旅游这两个孪生相伴的优势资源，《云南映像》立足于在杭州、上海、北京等旅游城市进行定点演出，甚至提出组建《云南映像》集团公司的设想，用这个品牌开发DVD、烟、酒、茶、纪念品等衍生产品，形成产业链条。并且，云南省政府乘势出资推出了《云南映像》姐妹篇《云岭天籁》，以成功塑造“彩云之南”的文化形象。